게토레이 마케팅

*Gatorade is…

어떤 음료도 흉내낼 수 없는 기능성 → 높은 흡수력 + 에너지 보충

-1987년 제일제당통해 한국 시장 진출

-1999년이후 제일제당에서 게토레이에 관심을 잃음

-2000년 6가지 맛 상품에서 한가지 맛(레몬)으로 정리

-2001년 초 롯데칠성이 제일제당의 음료 사업 부문 인수 기업주 변동으로 인해 유통중단

-2001년 6월 게토레이 판매 재개
자몽맛 출시 (오렌지맛 출시예정)

*게토레이의 시장상황
-소비자의 관여도 감소
-이온음료는 이제 엄연한 성숙기
-유행성제품 및 새로운 타입음료수의 출시로 범용성 음료의 포화
-미과즙음료, 저과즙음료, 건강음료들의 성장 정체 예상
-2004년 올림픽으로 인한 스포츠 음료시장의 성장 전망