청정원의 마케팅 전략 성공사례

Introduction - ` 집밖에서 음식 많이 먹지 마라! `미원`친다! `
우리는 `미원`에 대한 어머니의 경계성 슬로건을 귀가 따갑도록 들어온 것이 사실이다. 그도 그럴 것이 미원은 사실상 유통기한이 없다. 즉 영구적으로 유통이 가능한 화학조미료로서, 엄밀히 말하면 식품이라고 보기가 어렵다. 그럼에도 불구하고 대상그룹은 이 조미료 하나로 괄목한 성장을 이룩하였고, 아직도 식품사업부분에서 정상의 자리를 유지하고 있다. 그러나 점차 건강과 자연에 대한 관심이 높아지면서 소비자들 사이에 팽배한 이러한 부정적 인식은 더욱 공고화되어 가는 조짐이 보였다. 문제는 이러한 인식이 대상그룹의 기타 제품뿐 아니라 타 계열사 등에도 부정적인 영향을 끼친다는 것이었다. 따라서 그룹차원에서 이에 대한 조치 및 이미지 제고가 필수 불가결하게 되었다.
이에 그룹 차원의 대대적인 이미지 개선 작업이 펼쳐지게 된다. 우리는 특히 미원을 대체할 `청정원`이라는 식품브랜드를 중심으로 이들이 어떤 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용하고, 그것들을 어떻게 전략적으로 조화시킴으로서 새로운 브랜드에 관한 마케팅 활동을 효율적이고도 일관성있게 수행하는지에 관해 …