인터넷 방송 산업에 대한 산업조직론적 접근

1990년대 커뮤니케이션 매체에서 가장 중요한 변화는 인터넷의 폭발적인 확산일 것이다. 전세계에 걸친 개방형 네트웍, 인터넷의 등장은 일 대 일(one-to-one)간의 커뮤니케이션 뿐만 아니라 일 대 다(one to many), 다 대 다(many to many) 커뮤니케이션이 한가지 매체로 모두 가능해졌음을 의미한다.
이러한 여러 가지 방식들 중에서 ‘인터넷 방송’은 기존의 방송과 동일하게 일 대 다의 커뮤니케이션을 제공하는 측면을 부각시킨 말이다. 김영석, 『멀티미디어와 정보사회』 (서울 : 나남, 1999), pp. 인터넷 방송은 인터넷 방송국에서 송출하는 내용을 많은 사람이 이용하는 형태라는 측면에서 기존의 방송과 유사하다. 하지만 화질, 음질, 사용자에 의해 지각되는 매체 특성 면에서는 기존 매체와 동일하지 않다.
또한 인터넷 방송은 대부분 TV보다는 PC(Personal Computer)라는 범용 매체를 통해 인터넷에서 제공되는 여러 가지 커뮤니케이션 유형에 섞여서 이용되기 때문에 어디까지가 인터넷 방송이고 어디까지가 아닌지 조차 명확히 구분하기가 어렵다. 만약 누군가가 KBS의 홈페이지에 가서 당시 인기있는 프로그램에 관한 문서정보(텍스트와 그래픽)만을 이용…