르까프 광고의 실패 분석

1. 서 론
요즘 광고계는 사이버, 테크노가 주류를 이루고 있으며, 정이나 유머 소구의 따뜻한 광고보다는 다소 폭력적, 선정적이고 자극적인 광고가 판을 치고 있다. 무미건조해진 현대인들의 시선을 끌기 위해서 일단 튀고 보자는 생각이다. 그래서 섣부르게 만들어져 얼마간 TV, 신문, 잡지에서 나타났다가 금방 사라져 버리고 마는 광고들이 많이 있다. 사실 하루에도 수십 개의 광고를 접하는 일반 사람들이 잘못 만들지거나 실패한 광고를 기억하기는 힘들다. 게다가 대부분의 사람들은 일단 소극적, 배타적인 자세로 광고를 인식하고, 단기간에 그들의 행동패턴을 바꾸려고 하지 않는다. 즉 광고가 잘 만들어져서 성공한다면 많은 사람들의 머릿 속에 남아 있을 것이고, 이런 긍정적인 제품의 이미지가 소비자의 구매와 연결된다. 만약 사람들이 기억하지 조차 못한다면, 설사 기억한다 해도 광고에 대해 좋지 못한 이미지를 떠올린다면 그 사실자체가 그 광고의 실패를 증명해 준다.
얼마 전 TV에서 몇 달간 방영되다가 사라진 ‘르까프’ 광고가 그 대표적인 예가 아닐까 한다. 화면 한가운데 저격을 당한 신발이 하나 있다. 바로 르까프!!
무슨 사연이 있어, …