롯데껌의 CM송 성공사례

껌이라면 역시 롯데껌!
-롯데껌 CM송 의 사례 연구
멕시코 치클처럼 부드럽게 말해요~
롯데껌처럼 향기롭게 웃어요~
쥬시후레쉬! 후레쉬민트! 스피아민트!
오~롯데껌
좋은 사람 만나면 나눠주고 싶어요
껌이라면 역시 롯데껌!
1. 들어가며..
아마 한국의 모든 CM송을 대표할 수 있는 명작은 `롯데껌 CM송`이 아닐까 싶다. 누구나 유행가처럼 즐겨 불렀으니까 말이다. 한국을 대표하는 CM송작가이자 원래 통기타가수인 윤형주 씨의 대표작이기도 한 롯데껌 CM송은, 많은 이들에게 알려져 있을 뿐 아니라 이미지 또한 좋아 롯데껌 자체의 이미지 형성에 크게 기여했다.
2. CM송, 그리고 껌
-저관여 제품에 있어서 CM송의 중요성
광고에 있어서 효과적인 전달요소로서 배경음악의 기능과 역할은 막중하다고 할 수 있다. 배경음악은 광고메세지의 내용에 대한 주의 유발의 기능, 메세지와 제품에 대한 호감도 유발의 기능, 광고와 제품에 대한 회상과 기억 유발기능 등을 갖는다고 보겠다. 그렇기 때문에 수많은 라디오 광고와 TV 광고에서 배경음악이 빈번하게 사용되고 있다. 특히 과자, 껌, 아이스크림 등 저관여 제품의 경우, 배경음악의 역할이 중요하다는 것…