지오다노의 마케팅 성공전략 및 4P분석

구체적인 시행전략으론 매장내에 20가지 이상의 스타일을 넘지 않도록 배치하기, 한 코너에 두가지 스타일 이상 두지 않기, 슬로우 무빙제도로 시즌내 95%이상 판매할 것등이 있다. (슬로우 무빙제도란 스타일별 세일관리를 의미하는데 판매가 신통치 못한 신상품이 있다면 바로 세일을 들어가거나 백화점 매대, 상설할인, 불로 태우는 방법으로 재고를 최소화하는 전략이다) 지오다노 전략의 핵심은 집중화, 단순화로 요약된다.

3. 통합마케팅 커뮤니케이션 관점으로 본 지오다노

1) product
디자인은 미국본사 디자인이 50%, 한국 디자인이 50%를 맡고 있다. 상품 공급은 공장에 현금으로 결제하여 가져오고 있고 지오다노 본사에서 제조를 맡는 아웃소 싱 방법을 채택하고 있다. 상품 예측은 MD가 프로모션 업체의 디자인 중에서 선택하는 과정에서 이루어지고 상품 관리는 Traffic 지시서를 통한 빠른 회전과 슬로우 무빙 즉, 스타일별 세일 관리를 통해 이행된다.
매장에는 30개 가량의 스타일을 유지하고 (타사가 약 200개종류를 비치하는 것을 생각하면 파격적인 집중화, 단순화라고 할 수 있다) 60가지 종류는 본사에 보관하여 항상 적정재고를 유지한다. …