영화 블레어위치의 마케팅 성공사례

▲ 들어가며

‘워너 브라더스’의 최초의 유성영화 ‘재즈싱어’가 미국에서 개봉된 이후 헐리우드를 중심으로 발전된 미국의 영화산업은 현재 그 최고의 전성기를 누리고 있다. 이제 헐리우드 영화의 제작과정은 더 이상 예술을 위한 창작행위가 아니라 그 과정 자체가 마케팅의 과정이다. 각 영화사들은 그들이 제작하는 영화를 기존에 존재해왔던 혹은 현재 다른 영화사에서 진행 중인 영화와의 차별성을 만들기 위한 노력과 소비자인 관객이 바라는 영화를 제작해야 한다는 방침 사이에서 그들 영화의 포지셔닝을 결정하고 제작에 들어간다. 그 후 완성되어진 영화는 다양한 매체를 통한 홍보와 이벤트 행사로 영화의 이미지를 소비자들에게 인지시키고 극장에 돈을 내고 보러가고 싶게 만드는 태도를 만드는데 주력한다.
그런데 이러한 막대한 자본이 집약되어 있고, 완벽한 기획력을 자랑하는 헐리우드의 영화제작 시스템이 최근에 개봉된 단 한편의 영화로 그 패러다임을 위협받고 있다. 바로 ‘블레어 위치 프로젝트’로 불리는 저예산 영화가 그 화두의 중심에 서있다. 이 보고서는 프로세스 자체가 IMC에 근접해 있는 영화산업에서 이 한편의 영화가 어떠한 전…