아침햇살의 마케팅전략 분석

우선 광고 모델의 선정이 제품의 컨셉에 적합하였다고 생각한다. 친숙한 이미지의 코메디언 김국진을 모델로 선정하여 조금은 코믹하게 만든 광고는 시청자들에게 부담 없이 느껴졌을 것이다. 이색적인 음료임에도 거부감을 느끼지 않고 받아들일 수 있었던 것은 무엇보다도 광고의 역할이 컸다고 생각한다. 우리의 주식인 쌀은 친숙하지만 이것을 가지고 음료수를 만든다고 하면 의아해하는 사람들이 많았을 것인데 친숙한 모델로 광고를 만듦으로써 소비자들의 거리감을 제거하였다고 생각한다.

③ 아침 햇살의 판매촉진 전략

광고의 효과만으로 아침 햇살이 성공하였다고 생각하지는 않는다. 광고를 통해 낯설지 않게 느껴졌다고 하더라도 소비자가 실제로 구매하도록 유도하려면 제품에 대한 좋은 이미지를 심어 주어야 하기 때문이다. 이에 웅진 식품에선 두 가지의 판매 촉진 방안을 강구하였다.

A. 판매 촉진 전략 1

“아침에 일어나 창문으로 들어오는 고운 아침 햇살을 받아 보신 적이 있으시지요! 아침 햇살은 어제 저녁의 근심을 새로운 희망으로 바꾸기도 하고, 힘찬 용기를 주기도 하지요! 웅진 식품은 아침 햇살이 고객분 들에게 단순…(생략)