Name: 교내 브랜드 매장의 BM전략과 UI활성화 방안 - 올레포트
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교내 브랜드 매장의 BM전략과 UI활성화 방안.doc [Size : 1 Mbyte ]

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자료설명

교내브랜드매장의BM전략과UI활성화방안

목차/차례

1. 문제 제기
2. 연구 개요
3. CI(Corporate Identity)에 대한 이해
 CI(Corporate Identity)의 정의와 기원
 일본형 CI개념과 CI의 요소
 CI의 구성 요소와 효과
 VI(Visual Identity)
 MI(Mind Identity)
 BI(Behavior Identity)
 CI(Communicative Identity)
4. BM(Brand Marketing)에 대한 이해
 BI(Brand identity)란?
 브랜드의 실체가 드러나는 사례
 BM은 Customization이다.
 Brand는 CI의 Tool이다.
5. UI(University Identity)의 이해
 UI(University Identity)란?
 국내 UI사업의 문제점
 UI의 추진 목표와 방향
6. 교내 브랜드 매장의 실태 조사
 조사 목적
 조사 방법
 설문 조사
 현지 조사
 매장 인터뷰
7. 교내 브랜드 매장의 실태분석과 대안
 교내 브랜드 매장의 환경과 대안의 방향
교내 매장의 브랜드 골밀도(骨密度)
 브랜드 골밀도란?
 측정방법
 해석 방법
 교내 매장의 골밀도 측정
 교내에서의 Catholic브랜드 가치 평가와 고객 분류
 교내에서 Catholic이라는 브랜드의 가치 평가
 브랜드 충성도 평가법(Conversion Model)
 브랜드 충성도 평가법의 문제점
 교내 브랜드 매장의 이용하는 고객의 분류방법
 가톨릭대 학생들은 유행보다는 개성을 중시한다.
 조사 내용
 결과
 가톨릭대 학생들은 예쁘고 싼 옷을 좋아한다.
 조사 방법
 결과
 분석과 대안
 이미지 통합의 UI개념 부족
 BM(Brand Manager)의 부제 브랜드 이미지 통일에 문제재기
 BM(Brand Manager)란?
 교내 매장의 BM의 문제점
8. 결론
 교내 브랜드 매장의 BM(Brand Marking) Model
9. 레포트를 작성하며 느낀 점

본문/내용

3. CI(Corporate Identity)에 대한 이해
 CI(Corporate Identity)의 정의와 기원
CIP(Corporate Identity Program)라는 단어의 의미를 한마디로 표현한다면 `기업의 미래전략을 구축하고 수행해 가는 현대의 경영전략`이라고 할 수 있다.
그래서 CI는 `CI전략`이라는 말로 표현되기도 한다. CI전략은 원래 기업의 이미지 향상을 위한 VI(Visual Identity)의 개념으로 미국에서 시작되었다.
물론 그전에 독일의 `AEG`라는 전기제품 생산 회사에서 회사마크를 만들어 서식류에 사용하기도 하고, 이탈리아의 `올리베티(Olivetti)`의 Logo Mark가 개발되기도 하였으나, 후에 이것이 전략적인 측면에서 계속 사용되거나 발전적으로 계승되지 않았기 때문에 우리는 이것을 CI의 효시로 생각하지는 않는다.
오늘날과 같은 개념의 CI는 미국의 `IBM`에서 유래되었다고 보는 것이 통념이다. IBM의 정식명칭은 `International Business Machines Corporation`이라는 긴 이름이었다. 그러나 새로운 경영전략으로 `사명의 머리글자인 IBM 세 글자를 아이덴티티 네임(Identity name)으로 하여 아름답게 디자인함으로써 그것을 보기만 해도 회사의 사상이나 업종이 떠오르도…

📝 Regist Info

I D : yybs*****
Date : 2014-12-10
FileNo : 16092992

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