`브랜드파워의 시대`를 논한다

1. 왜 브랜드에 눈을 돌려야 하는가?
브랜드의 중요성에 대한 인식이 점차 확산되면서 브랜드가 신상품에 붙이는 상표명이라는 생각에서 벗어나 기업 경영의 성패를 좌우하는 무형의 자산으로 떠오르고 있다.
그럼에도 우리 기업의 브랜드에 대한 체계적인 인식은 아직도 부족한 실정이고, 그 결과 대다수 기업에서는 여전히 브랜드를 단순히 제품에 붙이는 좋은 이름으로 치부하고 있지 않나 생각한다.
현대는 마케팅 전쟁의 시대이다. 이런 마케팅 전쟁의 승패는 소비자에게 달려있다. 즉, 소비자가 제품을 구매하기 때문에 마케팅 파워 나아가 기업의 파워가 생기는 것이다.
제품이 부족하던 시절에는 생산력이 우월한 공장을 소유한 기업에 파워의 중심축이 놓여 있었지만 이제는 제품이 부족한 던 시대는 이미 지나갔다. 바로 소비자에게 선택권이 주어지고 있다. 아무리 좋은 제품, 신상품을 시장에 내놓더라도 소비자가 그 제품을 외면하면, 그 회사는 순식간에 사라질 수 있다. 따라서 소비자로 하여금 그 제품을 사게 하는 것이 중요하다.
그러기 위해서는 기업들이 소비자의 마음을 움직일 수 있어야 한다. 그렇다면 소비자와 기업을 연결해주는 매개는 무엇일…(생략)