엔프라니, 한솥도시락, 로즈버드의 시장진입사례

序論
초기의 시장은 단순히 판매자는 제품을 만들고 소비자는 그것을 사는 것만으로도 그럭저럭 수요와 공급의 균형이 맞는 시장이었다. 하지만 근대 초 산업혁명의 여파로 대량 생산체계가 도입되고 부의 축척과 더불어 교통의 발달이 이루어지자 더 이상 시장은 기존과 같은 방식으로는 수요와 공급의 균형을 이루어내지 못했다.
산업화의 초기에는 대다수의 사람들이 절대적 부에 굶주려 왔던지라 단지 어느 정도의 부를 소유하는 것으로 심리적 만족을 느낄 수 있었고 이는 대중문화라는 집단문화로 발달했다. 그러나 전체적인 부의 성장으로 결국 다양한 가치관과 취향을 가지게 된 사람들을 만족시킬 수는 없었다.
그때부터 사람들은 집단에 파묻힌 자신을 표현하는 것에 관심을 두게 되었다.
개인이라는 개성적인 존재가 있기에는 질식해버릴 대중문화 속에서 자신이라는 한 인간으로서 살아남기 위한 자기의 존재의 발현 그것이 개성이라는 자신의 표현이었다. 다양한 개성을 가진 사람들은 자신이 원하는 상품을 소비하기 시작했고 소비구조도 다양성을 띠는 등 무수한 변화를 자아냈다. 그리고 이러한 변화들은 생산자들의 기본판매전략을 근본부터 바꾸게 했…