화장품 브랜드 엔프라니의 마케팅 전략 분석

국내 화장품 시장의 동향
화장품 하나를 출시하기 위해서는 화장품과 향수, 패션 제품 등 감각적인 요소가 있는 제품들은 치밀한 시장 조사로 만들어진다. 화장품은 의외로 시장 변수가 크지 않아, 조사가 철저하다면 예상외의 손실이나 대박은 많지 않다.
각 화장품 회사는 화장품을 하나의 제품을 개발하기 위해서는 통상 2년 전부터 전문 조사기관을 통해 리서치에 들어간다.
그리고 정기적으로 2000명가량의 소비자 테스트를 통해 현재 사용하고 있는 화장품 종류, 크림을 바르는 횟수, 머리에 떠올릴 수 있는 브랜드의 개수 등을 조사한다.
예전에 화장품 회사들은 상품을 팔기 위해 직원이 고객들을 직접 방문하는 ‘방문판매기법’을 이용하였다.