RV차량에 대한 현재 시장분석과 미래시장의 판매 전략

Ⅰ 서론

1. 문제의 제기

• 90년대에 들어 RV(Recreational Vehicle)에 대한 소비자의 관심 증가.

• 세계 주요 선진 국가의 자동차시장에서 RV가 기존의 세단형 승용차 대체.

• 우리나라도 경기 침체에도 불구하고 RV판매 급증.

2. 연구의 목적

• RV구매 시 소비자들이 중요시하는 평가기준 파악.

• RV구매 시 돌출되는 결정 요인을 파악함으로써 현 RV시장을 파악 하고 미래시장 및 전략 제시.

Ⅱ 본론

1. 연구의 방법

• 문헌조사와 사전조사를 통한 제품요인 선정.

• 연구가설 도출.

• 실증분석을 위해 설문지와 통계자료 및 인터넷 이용.

• 설문지는 현재의 가설검증을 위한 것 1부와 미래의 가설검증을 위한 것 1부, 총 2부로 구성

2. 세계 주요시장 및 우리나라 RV산업의 현황

1) 미국의 사례

2) 일본의 사례