(주) 한섬 & (주) 나산 기업 분석

본 보고서에서는 마케팅 측면에서 이러한 차이가 생긴 원인들을 고찰하는 것인데, 한섬에 관한 마케팅적 자료는 충분히 수집하였으나 나산에 관한 자료는 비교적 충분치 않았음을 밝힌다. 그 이유는 잘 나가는 기업은 성공에 대한 여러 가지 자료를 구하기 쉬웠으나 잘 나가지 못하는 기업은 시장에서 그리 크게 주목을 받지 못하기 때문에 그에 관한 자료를 많이 찾을 수 없었기 때문이다. 잘 나가는 기업 한섬에게 비중이 두어져 있음에 대해 너그러운 양해를 구한다.

4. 한섬 기업의 구체적인 분석

(1) 업계 최고의 브랜드파워
A. System
90년 출시된 ‘System’은 전국 61개 백화점과 14개 전문점 바이어 1,285명을 대상으로 한 브랜드파워 설문에서 영캐쥬얼 부문 1위를 차지했다. 베이직하고 심플한 디자인과 색상을 기본으로 하며 패션과 유행에 가장 민감한 20대 초, 중반의 의복착장 경향에 맞는 단품위주의 제품구성이 특징이다. 삼성패션연구소에 따르면 ‘System’은 98년 이후 가장 높은 매출을 올린 브랜드였으며, 작년에도 판매가 기준 965.5억원을 판매했다. 장부상 매출도 665.5억원으로 전년대비 5.46퍼센트 신장했다. 기업에서의 복장규율이 완화…(생략)