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테마파크 산업분석
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자료설명
최근 주 5일제의 확산과 더불어 늘어난 여가시간을 다양하게 활용하고자 하는 소비자들의 경향에 따라 스포츠 및 문화시설을 이용할 수 있도록 하거나, 놀이공간을 마련해 주는 사업들의 성장이 두드러지는 추세이다. 본 프로젝트에서는 이러한 추세에 착안하여 이러한 시장에 진입 시 많은 이익을 창출 할 수 있다고 판단, 놀이문화의 선도적인 산업이라고 할 수 있는 테마파크 산업에 대해 알아보고자 한다.
국내테마파크
목차/차례
- 1. 조사 개요
- 1.1 조사 목적
- 1.2 조사 Fame work
- 2. 외부 환경 및 경쟁사 조사 (산업 분석)
- 2.1 국내 테마 파크 산업의 현황
- 2.1.1 테마 파크 산업의 업체 수
- 2.1.2 테마파크 산업의 시장 규모
- 2.2 국내 테마파크 산업의 구조
- 2.2.1 기존 경쟁기업
- 2.2.2 잠재적 경쟁기업
- 2.2.3 대체제
- 2.2.4 구매업체(고객)의 교섭력
- 2.2.5 공급업체의 교섭력
- 2.3 국내 테마파크 산업의 수명주기 단계
- 3. 마케팅 믹스 전략
- 3.1 기존 마케팅 믹스 전략의 방향
- 3.1.1 도입기의 전략
- 3.2.1 4P + 1S 마케팅 믹스 전략
- 3.2 소비자 조사 결과
- 3.3 새로운 4P + 1S 마케팅 믹스 전략
- 3.3.1 제품
- 3.3.2 가격
- 3.3.3 경로
- 3.3.4 서비스
- 4. 결 론
본문/내용
현재 테마파크의 산업수명주기 단계는 국내의 경우 성장 과 성숙기의 중간 단계 쯤으로 볼 수 있으며, 기존의 테마파크와는 차별화 된 어떤 테마파크가 나타나지 않는다면 더 이상의 매출액 증가는 어려운 성숙기로 접어들 것이며, 그렇지 않고 획기적인 어떤 테마파크가 나타난다면 성장기의 진로를 다시 밟을 것이라 예상된다.
전체적으로 테마파크산업은 사양산업보다는 성장산업의 성격이 강하며 이는 보다 큰 기회와 이익 잠재력을 가짐을 의미한다.
3. 마케팅 믹스 전략
마케팅 믹스 전략은 전통적인 마케팅 전략인 4P + 1S에 따른 전략을 취하고, 자사가 시장에 진입하기 전 본 프로젝트의 연구자들이 세운 전략을 검증하고 조사 결과에 따른 새로운 전략을 도출한다. 소비자 조사에 해당하며 본 조사라 할 수 있다. 전략의 구체적인 방안이 나올 수 있는 단계이다.
3.1 기존 마케팅 믹스 전략의 방향
앞서 살펴본 바와 같이 테마파크 산업은 서비스 산업의 한 부문이며, 현재 성장과 성숙의 중간 단계에 있는 산업임을 알 수 있다. 이는 충분한 시장의 크기와 신규 진입의 타당성을 입증하는 것이다. 또한 본 프로젝트의 가정 (신규 테마파크 진출자)을 감…
전체적으로 테마파크산업은 사양산업보다는 성장산업의 성격이 강하며 이는 보다 큰 기회와 이익 잠재력을 가짐을 의미한다.
3. 마케팅 믹스 전략
마케팅 믹스 전략은 전통적인 마케팅 전략인 4P + 1S에 따른 전략을 취하고, 자사가 시장에 진입하기 전 본 프로젝트의 연구자들이 세운 전략을 검증하고 조사 결과에 따른 새로운 전략을 도출한다. 소비자 조사에 해당하며 본 조사라 할 수 있다. 전략의 구체적인 방안이 나올 수 있는 단계이다.
3.1 기존 마케팅 믹스 전략의 방향
앞서 살펴본 바와 같이 테마파크 산업은 서비스 산업의 한 부문이며, 현재 성장과 성숙의 중간 단계에 있는 산업임을 알 수 있다. 이는 충분한 시장의 크기와 신규 진입의 타당성을 입증하는 것이다. 또한 본 프로젝트의 가정 (신규 테마파크 진출자)을 감…
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I D : eggp****** Date : 2013-02-22 FileNo : 16092842 |
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