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브랜드 비교 마케팅-리바이스와 뱅뱅
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브랜드 비교 마케팅-리바이스와 뱅뱅.ppt
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자료설명
리바이스뱅뱅
목차/차례
Ⅰ. 선정배경과 이유
Ⅱ. 경쟁사 분석
Ⅲ. 소비자 진단 (설문조사)
Ⅳ. 브랜드 전략수립
Ⅴ. 광고방향 제시
본문/내용
브랜드 전략 수립 - 리바이스
뚜렷한 경쟁사 없음.
Levis Engineered Jean의 인지도 낮음
Engineered Jean이 선점하기 위해서 대대적인 광고 홍보 활동을 통한 브랜드 인지율 상승이 필요
브랜드 전략 수립 - 뱅뱅
핵심 아이덴티티 - 에센스인 ‘젊음’을 강조하여
본격적인 브랜드 강화.
확장된 아이덴티티 - 유쾌한 젊음, 유쾌한 진
=> 90년대 런칭한 대부분의 브랜드 제품 수명
주기에 따른 신선도 낙후
분야별 선도 브랜드들의 시장 주도권 상실
20대 중반에서 30대 초반 타겟 선도 브랜드부재.
뚜렷한 경쟁사 없음.
Levis Engineered Jean의 인지도 낮음
Engineered Jean이 선점하기 위해서 대대적인 광고 홍보 활동을 통한 브랜드 인지율 상승이 필요
브랜드 전략 수립 - 뱅뱅
핵심 아이덴티티 - 에센스인 ‘젊음’을 강조하여
본격적인 브랜드 강화.
확장된 아이덴티티 - 유쾌한 젊음, 유쾌한 진
=> 90년대 런칭한 대부분의 브랜드 제품 수명
주기에 따른 신선도 낙후
분야별 선도 브랜드들의 시장 주도권 상실
20대 중반에서 30대 초반 타겟 선도 브랜드부재.
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I D : weed******* Date : 2013-05-29 FileNo : 16092837 |
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