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생수시장 마케팅
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자료설명
생수시장의 상황과 제품의 SWOT분석 및 STP전략을 통한 생수 마케팅 전략 분석 보고서입니다. 여러분들에게 아무쪼록 도움이 있으리라 생각하며. 즐거운 학교생활 보내세요.
삼다수마케팅
삼다수마케팅
목차/차례
▶ 생수의 정의
▶ 생수 시장 형성 배경
▶ 도입기의 시장
▶ 아쿠아 쌍떼(Aqua Sant)의 탄생
▶ SWOT 분석
▶ 경쟁업체
▶ 생수시장 시장규모
▶ 아쿠아상떼의 우수성
▶ STP전략
▶ 유통
▶ 맺음말
▶ 생수 시장 형성 배경
▶ 도입기의 시장
▶ 아쿠아 쌍떼(Aqua Sant)의 탄생
▶ SWOT 분석
▶ 경쟁업체
▶ 생수시장 시장규모
▶ 아쿠아상떼의 우수성
▶ STP전략
▶ 유통
▶ 맺음말
본문/내용
▶ STP전략
• Segmentation
- 온가족이 함께 마시는 물 이라는 컨셉아래 시장을 세분화
• Targeting
- 20대~40대 성인남녀
• Positioning
- 기존의 생수시장은 ‘저관여 감성소구’였지만 아쿠아상떼는 ‘고관여 이성소구’로의 변화를 시도
- 안전, 건강, 미용등을 이미지화
▶ BRAND NAME: Aqua sant
• 눈물 방울이 떨어지는 느낌의 부드러운 곡선으로 새롭게 디자인
• 기존 페트병 물과의 차별을 두어 프리미엄 브랜드에 걸맞은 고급스러운 이미지
▶ 유통
• 유통 정책
- 24시간 냉장유통 체제
• 유통의 차별화
- PB상품에 의한 이미지 저하 방지
- 호텔, 고급레스토랑 등의 입점
<기대효과>
- 수입 생수와 같은 프리미엄 이미지 획득
• Segmentation
- 온가족이 함께 마시는 물 이라는 컨셉아래 시장을 세분화
• Targeting
- 20대~40대 성인남녀
• Positioning
- 기존의 생수시장은 ‘저관여 감성소구’였지만 아쿠아상떼는 ‘고관여 이성소구’로의 변화를 시도
- 안전, 건강, 미용등을 이미지화
▶ BRAND NAME: Aqua sant
• 눈물 방울이 떨어지는 느낌의 부드러운 곡선으로 새롭게 디자인
• 기존 페트병 물과의 차별을 두어 프리미엄 브랜드에 걸맞은 고급스러운 이미지
▶ 유통
• 유통 정책
- 24시간 냉장유통 체제
• 유통의 차별화
- PB상품에 의한 이미지 저하 방지
- 호텔, 고급레스토랑 등의 입점
<기대효과>
- 수입 생수와 같은 프리미엄 이미지 획득
| 📝 Regist Info |
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I D : pthe***** Date : 2013-09-19 FileNo : 16092823 |
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