㈜ 다음커뮤니케이션(Daum.net) 마케팅 전략 분석

• Market Segmentation
시장을 보는 시각의 전환!!!

“전자우편 시장 창출 ”
컨텐츠를 사업에 초점을 맞추다보니 노력에 비해 성과 저조.
수요가 없는 곳에 공급을 지속하기란 위험한 일이었다.
이에 이재웅 사장은 인터넷 시장을 다시 보기 시작, 그것은 바로 사람이 모이게 하는 것이었다.
여기에 전자우편 서비스인 ‘한메일’ 시작!!

• Target Marketing
전자우편시장을 통해 가입자 증가
하루 평균 천4백만 페이지 View를 기록
보통 인터넷 사이트에 뜨는 배너 광고의 클릭률은 0.5%인데 반해 한메일 클릭률은 0.8% ~ 2.0%
단일에서 다수표적시장 전략으로..(포털 서비스)

• Positioning
Image Positioning
“다음은 인터넷에서 마음의 벽도 허물 수 있다고 생각합니다. 인터넷은 가슴깊이 쌓인 불신의 벽을 허물어 줄 뿐만 아니라, 사람과 사람이 가슴으로 만나는 따뜻한 생활공간이라 믿기 때문입니다.

마음의 벽을 허무는 따뜻한 인터넷 세상-다음이 만 들어 가는 세상입니다. “
다음에서 만나자!!