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문화와 소비마케팅
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자료설명
국제광고
목차/차례
- 1. 소비 가치의 분류
- 2. 집단과 준거 집단
- 3. 의사결정
- 4. 의견선도자
- 5. 상표 충성도
- 6. 욕구, 태도, 자아
- 7. 동기유발
- 8. 자아, 개성, 정체성
본문/내용
기능적 가치, 사회적 가치, 감정적 가치
인식론적 가치, 조건적 가치
소비가치의 분류 consumption values
기능적 가치
-대안의 효용적, 물리적 속성에서 비롯된 만족과 욕구
사회적 가치
-하나 또는 그 이상의 사회집단과 관련 발생, 자신의 확대표현
감정적 가치
-제품 브랜드에 대한 감정, 동기유발, 비언어적 정보의 처리
인식론적 가치
-새로움 추구, 호기심 유발, 지식 탐구, 혁신하고자 하는 의지
조건적 가치
-특정 상황, 환경아래서만 일시적으로 기능적/사회적 가치를 제공
인식론적 가치, 조건적 가치
소비가치의 분류 consumption values
기능적 가치
-대안의 효용적, 물리적 속성에서 비롯된 만족과 욕구
사회적 가치
-하나 또는 그 이상의 사회집단과 관련 발생, 자신의 확대표현
감정적 가치
-제품 브랜드에 대한 감정, 동기유발, 비언어적 정보의 처리
인식론적 가치
-새로움 추구, 호기심 유발, 지식 탐구, 혁신하고자 하는 의지
조건적 가치
-특정 상황, 환경아래서만 일시적으로 기능적/사회적 가치를 제공
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I D : mnbk***** Date : 2011-10-31 FileNo : 16092692 |
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