방송과 PPL

기업으로서 방송의 입장

우리는 고도화된 자본주의 사회 속에서 살아가고 있다. 우리의 사회는‘자본’으로 구조화된 요새와도 같다. 시청자도 방송사도 모두 그 구조 속을 살아가고 있는 것이다. 이런 까닭에 사적인 이윤을 추구하려는 방송사를 마냥 비난할 수만은 없는 일이다. 지금의 사회는 ‘전체’보다는‘개인’그리고‘개인의 자유’가 보장되고 보장되어야 하는 사회이다. 그러나 우리가 잊지말아야할 사실은 한 개인의 자유를 위하는 일이 다른 사람들의 자유를 침해할 경우에는 반드시 제재와 비판이 가해져야 한다는 사실이다. 우리의 논의 대상인 <간접광고>도 그런 측면에서 비판의 대상이 되어야 하겠다. 프로그램 속에 어떤 제품이 간접광고 되었다고 해서 무조건 비난해서는 안 된다. 우선 그 프로그램의 질적 수준을 고려하고, 다음으로 그 프로그램에 등장한 상품 등이 내용전개상 불가피한 것이었는지 그렇지 않은가에 대한 판단이 뒤따라야 할 것이다. 방송이라는 것이 우리의 현실과 완전히 분리될 수 없고, 경우에 따라서는 그 현실성이 중요한 사안이 될 수도 있으므로 이런 여러 가지 사항들을 고려한 간접광고의 비판이 되어야 할 것이다.