소비자행동론

서평을 쓰기 위해 한국교육학술정보원을 검색하던 중 눈에 띄는 논문을 발견했다. 그것은 소지자 행동의 동기에 관한 `소비자행동의 동기에 관한 기초연구-욕구이론을 중심으로` 라는 제법 긴 제목을 가진, 진주산업대학교에서 황경애씨의 2001년 석사학위 논문이었다. 이미 학교에서 수업시간에 수차례나 배운 욕구이론이지만 과연 논문은 어떤 식으로 쓰여져 있을까 궁금하기도 하고 내가 평소 잘 알고 있던 주제이므로 서평도 쓸 겸해서 이 논문을 읽게 되었다. 필자는 소비자 행동의 동기에 관한 선행개념인 소비자욕구의 발생과 소비자욕구에 관한 여러 학자들의 이론을 고찰하고, 그에 따른 경험적, 실증적 후속연구를 위한 기초적 자료를 제시하려고 하고 있다. 그리고 이를 토대로 연구문제 및 가설을 밝혀 자신의 연구결과를 상세히 서술하고 있다.