화자품 마케팅 전략-로레알

3. 외부 광고.
화장품 법안의 통과에 따라 화장품의 약국 외부광고가 가능해졌다. 따라서 큰 윈도우를 갖고 있는 약국들은 소비자에 대한 직접광고가 가능하게 되었다. 또한 화장품 업체들이 이를 고려하여 세련된 쇼윈도우를 제공하므로 약국의 화장품 광고는 활기를 띨 것으로 보인다. 유럽의 약국들은 대부분 쇼윈도우를 갖고 있으며 그 쇼윈도우에는 대부분 약국화장품을 홍보하는 쇼카드(showcard)를 전시하고 있다. 또한 입구에는 신제품을 홍보하는 포스터나 홍보행거(hanger)들이 있다. 그러나 약국 화장품이 기능성에 중점을 둔 고기능 브랜드 제품이므로 광고를 할 때는 자칫 가볍거나 산만해 보이지 않도록 전반적인 내부 분위기를 고려하는 것도 필요하다. 화려하지 않으면서 동시에 기능성 제품으로서의 효능에 중점을 둔 광고는 소비자의 이목을 집중시킬 수 있을 것이다.