스포츠 스폰서쉽

스폰서쉽(sponsorship)의 정의에 대해서는 다양한 이론이 전개되고 있으나 일반적으로 스폰서쉽은 스포츠의 상업적인 이익에 사용될 수 있는 권리에 결부된 대가로 이벤트나 개인 혹은 조직에 재정적이거나 제품이나 기술적인 지식과 같은 물품 지원을 제공하는 것을 포함하고 있다. Sleight(1988)는 재화와 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 위해 사용할 수 있는 권리를 부여하거나 제휴를 하게 하는 개인이나 이벤트, 조직과의 사업적 관계로, 영국 관광 위원회(The English tourist Board, 1980)에서는 스폰서나 후원을 받는 양자 사이의 상호 이익을 추구하면서 설정된 목적에 접근하는 사업적인 협정이라고 스폰서쉽을 정의하고 있다
또한 GMCIAA(1988)는 초기의 스폰서쉽 정의에 대하여 여러 가지 문제점을 지적하면서 상업적인 스폰서쉽은 그 활동과 관련하여 이용할 수 있는 상업적 잠재력에 대한 접근의 대가로 현금이나 물품 지원을 하는 투자라고 정의를 내리고 있다. GMCIAA는 활동이라는 용어를 이벤트나 개인, 팀 그리고 방송 프로그램 등과 관련시키고 있으며, 지원 또는 자금 제공보다는 투자로서 스폰서쉽을 설명하여 스폰서쉽의 기능을 사업…