PR산업의 현황과 전망

IT업체 전문, 중소기업 전문과 같이 PR 시장의 전문화와 업무의 세분화가 두드러졌으며, IR과 같은 새로운 PR영역이 본격적으로 등장하기 시작했다. 80년대 후반 PR전문회사들은 퍼블리시티 대행과 언론매체 기사의 클리핑, 내용분석 및 요약 등 대언론 서비스가 중요한 부분을 차지하면서, 일반적으로 클라이언트가 바라는 일이라면 뭐든지 하는 스타일이었다. 하지만 최근 자기회사만의 목표고객을 설정, 집중 공략하는 PR회사들이 늘고 있다. PR 시장에서 틈새시장을 노려 ‘전문화’를 꾀하고 있는 것이다.
전문분야로 PR회사들이 인기를 끌고 있는 대표적인 업종으로는 정보통신, 중소기업, 영화 등을 꼽을 수 있으며 최근 여행과 미용 산업도 PR회사의 전문분야로 부상하고 있다. 업종이 특수하거나 자체 홍보인력을 갖기 힘든 분야가 PR 회사들의 도움을 필요로 하고 있으며, 바로 그 틈새시장을 노린 PR회사들의 성장이 두드러지고 있다.
한편, 전문 PR회사들의 등장에 맞서 기존 종합 PR회사들은 업종별로 전문 인력을 양성하거나 전문 PR회사들이 쉽게 수행하기 어려운 고부가가치 업무로 눈을 돌리면서, 사내 전문팀을 구성해 새로운 PR 노하우를 개발하며 전문…