광고모델의 의의와 역할

2. 광고 모델의 역할 및 기능
광고 제품에 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 제품에 대해 감정적인 느낌을 갖도록 하여 주목 효과를 극대화.

※ 광고 모델의 유형 및 효과

1. 유명인 모델(celebrity)
-장점
1) 경쟁 제품들간에 속성과 기능이 유사할때 모델의 유명도와 독특한 이미지가 제품을 차별화 할 수 있다.
2) 서비스 광고의 경우 상표의 이미지나 성격을 소비자에게 전달하는 것이 쉽지 않은데, 이경우 서비스의 추상적인 개념에 모델의 구체적인 성격과 이미지를 부여.
3) 특정의 유명인 광고 모델과 결합된 한 상표로쿠터 상표확장(brand extention)을 하는 경우 동일 인물을 계속 사용함으로써 기존 이미지를 유지.
4) 가장 주요한 정보만을 전달하는 단일 소구점 광고에 효과적이다.
5) 광고는 시각적 통일화가 이루어져야 하는데 여러 요소 중에서 유명인은 가장 강력한 통일체.
-단점
1)경우에 따라 유명인 만이 부각되어 제품 및 기업에 대한 주의가 흐트러 질 수 있다.
2) 지지자가 있는 반면 반감을 가진 사람도 있다.
3) 유명인의 이미지나 성격이 제품과 어울리지 못하여 소비자로부터 불일치감을 유발할 수 있다.
4) 모델이 사…