광고의 3B기법

이는 아기(baby)·미녀(beauty)· 귀여운 동물(beast)을 가리키는 말로, 이 3가지 요소를 이용한 광고는 친숙도나 주목률이 높기 때문에 그 동안 광고를 만들 때 많은 광고인들이 3B를 고려하고 있다. 예전에 광고량이 적었던 시기에는 소비자가 광고 자극에 대해 단순하게 반응했기 때문에 광고 자극 자체에 대한 물리적 속성이 지각을 결정하였으나, 광고량이 많아진 지금에 와서는 소비자 스스로의 보호 의식이 팽창되어 의식적으로는 혹은 무의식적으로든 이러한 광고 자극에 대해 차단 또는 선택 현상이 나타나고 있다. 이에 일반적으로 사람들은 3B에 해당되는 비쥬얼에 대해서는 우호적이거나 선의적이며 도전적인 심리 상태가 되지 않는다고 하여 이들 3B는 꾸준히 광고에서 활용되고 있다.