LG전자의 PDP TV 독일 진출

Ⅰ. LG전자의 환경 및 사업영역

1. 환경변화
▸한국의 전자 사업은 1990년대 중반 이후 계속되는 내수경기의 침체.
▸시장의 성숙화에 따른 가전제품에 구매 감소.
▸해외시장에서의 가격경쟁 심화로 많은 어려움에 직면.
▸경영 방침의 변화 : 기존의 사업 구조를 개편하여 첨단 멀티미디어 사업을 집중 육성.
(경쟁력이 떨어지는 사업부문에 투자를 최소화하고 사업구조조정으로 인하여 발생되는 추가적인 경영자원을 멀티미디어에 집중 투자하려는 전략)

▸앞으로 LG전자는 승부사업을 중심으로 한 주력사업 분야의 핵심 역량을 더욱 강화 함으로써 새 천년의 첨단 전자 산업을 대표하고자 하는 `디지털 LG`로서의 브랜드 이미지를 높이고 `세계초우량 기업`으로서의 비전을 세움.

2. 기업체 현황
▸LG전자는 디스플레이&미디어와 디바이스, 어플라이언스, 시스템, 이동단말, 네트워크의 6개 사업본부 체제를 갖추고 있음.
▸세계 각국에 진출한 72개의 해외 현 법인, 그리고 전세계를 커버하는 마케팅 조직을 통 해 글로벌 경영 활동 전개.
▸최근 21세기 전자 산업…