농심 신라면의 해외진출 전략

(2) ㈜농심의 마케팅 전략 - 4P (중국 시장 내 전략)
① 제품 전략 (Product)
*맛의 차별화 : 달콤한 맛의 일본계 라면과 담백한 맛의 제품이 주류를 이루고 있던 중국 시장에, 신라면 특유의 `매운맛`으로 제품을 차별화 할 수 있었다. 현재 중국 라면시장을 장악하고 있는 업체들의 제품들은 모두 중국인의 입맛에 맞추고 있지만, ㈜농심의 제품은 고유의 매운맛을 고집하고 있다.
*신제품 개발력 : ㈜농심은 신라면을 비롯해서 현재 대 여섯 가지의 제품을 출시하여 시장을 만들어 키움으로써 올 상반기 매출액과 순이익의 증가를 가져왔다.

② 가격 전략 (Price)
-고가전략 : ㈜농심은 현재 약 6천만 명에 달하는 중국의 중국 상류층을 대상으로 고가전략을 취하고 있다. 이는 당장은 중국에서의 판매에 어려움이 있더라도 향후 10～20년 후 중국의 경제 성장에 비례하여 고품질 제품의 소비가 더욱 늘어날 것으로 예측하고 있기 때문이다. 이러한 농심 신라면의 고가 전략은 여론 주도 층인 중류층 이상을 집중적으로 마케팅 하여 구전효과를 톡톡히 누리고자 노력중이다. (현재 구전효과로 많은 이익을 낳고 있다.)

③ 촉진 전략 (Promotion)
-신라면 배 …