광고 전략에 대하여...

1. 광고 전략의 개념

전략이란 말은 원래 군사 용어이며 `군사(軍事)`은 generalship을 의미한다. 이 전략이라든가 군략은 소정의 목적을 달성하기 위한 독창적이고 교묘한 디자인이라고 할 수 있다. 따라서 전략은 결집지향(結集志向)의 용어이다. `전략은 사실과 목표를 합친 것보다 한수 위이며 상품 판매에 보다 효과적인 방법을 갖게 하는 창조적 통찰이다. 광고전략은 어떤 목적을 달성하는 가장 효과적인 방법을 발견하기 위한 지혜이다.
광고전략은 상품이나 서비스가 무엇인가 또 그것이 어떻게 해서 팔리고 있는가 등의 모든 문제를 포괄하는 것이며 이것은 상품과 서비스의 존재이유를 내포함과 동시에 상품으로서는 가장 중요한 것이며, 여기서 덧붙여서 상품에 수반하는 차별화의 중요한 요소이다.
전략이란 것은 마케팅의 모든 요인을 어떤 목적을 달성하기 위해 모아 통합하는 것이다`라는 견해도 있다. (white paper : a point of view on advertising strategy) 또 어떤 연구자는 전략을 `(1) 방침의 목적을 달성하기 위한 군대(또는 기업)의 제수단의 배분(配分) 및 유효적 충당(有效的 充當)의 기술(아트) 및 과학 (2) 목적 달성을 위한 각종 자원…