스포츠마케팅에 대하여

Ⅰ 서 론

현재 우리 나라는 스포츠 강국이라는 위상에 걸맞지 않게 아직 초보적인 단계의 스포츠 마케팅이 자리잡고 있다. 이것은 스포츠 마케팅의 기본 개념에서부터 그 집행 방법이나 체계, 세부 내용에 대한 정보/지식이 부족하기 때문이다. 하지만 우리 나라 뿐만 아니라 세계적으로 많은 사람들이 스포츠에 관한 대단한 열의를 갖고 있기 때문에 이것과 연관된 스포츠 마케팅에 대한 중요도가 높아지고 있다. 따라서 이 글에서는 스포츠 마케팅에 관한 기본개념과 그 집행 방법 등 여러 관련된 내용을 이야기 하고자 한다.

Ⅱ 본 론

1. 스포츠 마케팅의 정의

스포츠마케팅은 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠마케팅을 집행하는 주체가 누군 가에 따라 구별된다.
먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠(주로 프로스포츠)와 참여스포츠(레저스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판…