그린마케팅

환경문제에 대한 일반대중과 소비자들의 관심이 증대되고 있는 것을 기회로 해서 많은 기업들이 그들이 생산하는 제품에 `그린`이라는 용어를 사용하고 있다. 그린컴퓨터,그린녹즙기를 비롯하여 심지어는 소주의 이름에까지 `그린`이란 상표가 사용되고 있는 것이 오늘날의 우라나라 산업 현실이다.
기업들이 일반적인 시대추세에 편승해 `그린`이란 용어를 무작정 사용하고 보는 경향은 극히 위험한 발상이 아닐 수 없다. 왜냐하면, 진정한 그린제품 즉, 환경친화적 제품으로 인정받지 못할 경우, 성난 소비자들로 하여금 배척당해 오히려 기업 대외적 신뢰도에 치명적인 상처를 입게 되거나 매출의 심각한 감소를 경험할 수 있기 때문이다.
진실만을 토대로 하더라도 표현방법에 따라 자칫 잘못하면 과장 오도록 평가되는 현실때문데 그린마케팅의 어려움이 존재한다. 그린 마케팅이란 `객관적으로 인정되는 환경친화성을 가진 제품의 환경친화적 우수성을 활용해서 마케팅하는 활동`이다. 그린마케팅은 그린 제품을 선호하는 그린소비자와 이러한 소비자들의 집단인 그린 시장이 존재한다는 전제하에서만 효과가 있고, 그린마케팅 전략도 이러한 전제하에서 기…