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도요타 렉서스의 마케팅
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자료설명
lexus마케팅
목차/차례
- Ⅰ서론
- 1. TOYOTA 소개
- 2. LEXUS 소개
- Ⅱ본론
- 1. 상황분석
- 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
- 3. 사업단위의 목표수립
- 4. SWOT분석
- 5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
- 6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
- 7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
- 8. 렉서스 판매 전략 및 성과
- Ⅲ 한국 시장 상황 분석
- 1. 국내 수입차 시장 상황
- 2. 브랜드별 판매액과 판매대수
- 3. 한국 내 경쟁사 분석 - BMW & Mercedes-Benz
- 4. STP 전략
- 5. SWOT 분석 & BCG Matrix
- 6. 4P‘s
- Ⅳ결론
본문/내용
한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인
수입선 다변화에 일본차에 대한 수입차 제한이 풀리면서 2001년부터 렉서스는 일본차로서 유일하게 정식 수입절차를 받고 한국 시장에 진출하게 되었다. 물론 그 전에 미국을 통해 들어온 캠리와 아발론이 있었지만 이들 모두 국내에 들어오면서 두 배 가까이 높아진 가격에 비해 고급 차가 아닌 대중 차였기 때문에 초라해 보이기까지 해서 도요타라는 명성에도 불구하고 판매는 저조했다.
수입선 다변화에 일본차에 대한 수입차 제한이 풀리면서 2001년부터 렉서스는 일본차로서 유일하게 정식 수입절차를 받고 한국 시장에 진출하게 되었다. 물론 그 전에 미국을 통해 들어온 캠리와 아발론이 있었지만 이들 모두 국내에 들어오면서 두 배 가까이 높아진 가격에 비해 고급 차가 아닌 대중 차였기 때문에 초라해 보이기까지 해서 도요타라는 명성에도 불구하고 판매는 저조했다.
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I D : ghyl****** Date : 2014-11-06 FileNo : 16091840 |
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