SPAD광고의 실패사례 - 잡지 광고 `LG 카드`

판매촉진 광고는(SPAD) 넓은 의미로는 순수한 상표광고, 순수하게 판매촉진을 알라는 광고, 그리고 상표광고와 판매촉진이 복합된 광고를 모두 포괄하는 광의의 광고 개념으로 정의하게 된다. 하지만 이번 과제의 주제가 된 SPAD는 좀 더 좁은 의미에서 상표광고와 판매 촉진이 복합된 광고만을 의미하는 것으로 이해되어져야 할 것이다. 물론 LG카드의 이 잡지 광고는 이영애의 세련된 외모와 감각적인 분위기를 이용하여 LG카드라는 브랜드의 인지도를 제고시키려는 이미지 광고 측면과 카드 광고의 일반적인 핵심이라고 할 수 있는 여러 가지 다양한 판촉 내용들 (보너스 제도, 할인 혜택, 무료 입장, 결혼 이벤트, 등)의 내용을 전달코자 하는 정보제공형 광고 측면이 모두 포함된 전형적인 SPAD의 한 예라고 할 수 있다. 다시 말하자면 판매촉진 단서와 상표단서의 혼합 형태를 기본적으로 갖추고는 있다고 보아야 할 것이다.
훌륭한 SPAD광고가 되려면 위에서 언급한 두가지 측면에 있어서 개별적으로 효과가 있어야 하며, 두 가지가 성공적으로 시너지 효과를 창출해서 통합적인 측면에 있어서도 제품의 가치를 어떻게 해서든지 올릴 수 있어야 한다. 이런 점들을 고…