샤넬 화장품의 마케팅전략

샤넬을 모르는 사람은 아마 아무도 없을 것이다. 지금 현재 수천개의 브랜드들이 서로 경쟁하면서 고객들에게 다가가고 있는 상황에서 샤넬처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기란 쉽지 않을 것이다. 샤넬은 모든 여자들이 가지고 싶어하는 브랜드이며, 여성 패션부분과 화장품 부분에 참여하고 이다. 여기에서 다루어질 샤넬 화장품을 설명하기에 앞서 전체적인 화장품 시장의 특성을 살펴보도록 하자.
화장품 시장은 패션 분야에서 가장 유행이 빠르고 고객들의 반응이 민감한 시장 중 하나이다. 화장품시장에서는 제품개발비와 같은 액수의 마케팅 광고비를 쓰는 기업들이 많고, 이 중 몇 기업들은 제품개발비의 30배가 되는 액수의 광고비를 쓰는 기업도 있다. 이제는 좋은 제품을 만들고 팔리기 만을 기다리는 것이 아니라 고객들을 자극하여 제품을 써보도록 하는, 기업의 이미지와 제품의 효과의 느낌을 전달하는 마케팅이 중요한 것이다. 그 중에서도 IMC(Integrated Marketing Communication)을 이용한 커뮤니케이션이 가장 중요한 관건이 되고 있다.
이러한 화장품 시장에서 독특한 고유의 로고와 고급스러운 제품 이미지, 가격, 유통 방법, 그…(생략)