광고 실증제와 임시중지명령제에 대한 분석

들어가는 말

“우리는 광고의 시대에 살고 있다.” 는 말도 있듯이 우리는 생활속에서 광고와 아주 밀접한 관계 속에 살고 있다. 특히 Mass Media가 아주 큰 영향력을 미치고 있는 요즘은 광고의 역할이 과거보다 훨씬 중요하다. 또한 광고는 소비자의 입장인 우리에게 상품에 대한 정보를 전달하는 기능을 하고 상품을 선택하는데 있어서 큰 영향력을 미친다. 그런데, 이러한 광고는 상품에 대한 정확성이 요구되며 소비자가 잘못된 선택을 하지 않도록 정부의 광고규제가 필요하다. 규제가 없다면 과장광고나 허위광고 때문에 소비자가 예상할 수 없는 큰 피해를 볼 수 있으며 따라서 폐해로 인한 해결책이 거의 없기 때문에 정부의 광고규제는 꼭 필요하다고 하겠다. 이러한 의미에서 우리는 상품광고의 허위성이나 과장성을 규제할 수 있는 정부의 광고규제시책에 관해서 알아보고 그 규제가 어떠한 시장실패를 효과적으로 막을 수 있으며, 정부가 규제함으로써 발생하는 문제는 어떤 것이 있는지 분석해보기로 하겠다.

Ⅰ. 사례 요약

사회가 복잡해짐에 따라 대량의 정보를 빠르게 받아들이고 선택함에 있어서 대중매체를 이용한 광고는 점점 더 큰 영향력을 …