연세대학교 광고에 대해서

I. 서론
몇 년 전까지만 해도 모집 요강이나 전형 일정만을 소개하던 대학 광고가 바뀌어 가고 있다. 이제 대학교 이미지 광고는 지하철에서, 그리고 입시철 신문에서 흔히 볼 수 있다. 대학간의 더 우수한 학생을 모집하기 위한 경쟁이 점점 치열해지고, 여러 차례의 수시 모집으로 학생들을 미리 유치하면서 대학광고를 하는 시대가 본격적으로 도래하였다. 객관적인 사실로 대학간의 서열을 가릴 수 없을 때 그 대학의 이미지가 선택에 영향을 미치기 때문이다. 광고와 함께 대학마다 우수 학생을 유치하기 위해 UI(University Identity)를 개발 시키고 있다.

II. 현재 연세대학교에서 이루어지고 있는 광고
연세대학교의 경우, 집중적으로 광고하는 여러 타 대학교와는 달리 이미 높은 인지도를 누리고 있으며 긍정적인 이미지로, ‘가고 싶은 대학’으로 꼽힌다. 이런 이유로 연세대학교는 타 대학처럼 적극적인 홍보와 매체 광고를 하지 않고 있는 실정이다. 현재 연세대학교의 대외 광고 중 두 종류로서 브로셔와 신문 광고를 들 수 있다. 브로셔의 경우는 내국인을 위한 한글 브로셔와 외국인을 위한 영어 브로셔가 존재한다. 신문광고는 명문사학이라는 것을 …