남성화장품 시장분석 및 마케팅전략

이 같은 상황에서 경쟁력을 갖추기 위해서는 우선 고부가가치형 산업구조로의 전환이 시급하며 급격한 유통변화에 대한 적절한 대응, 해외경쟁력 강화, 높은 수입의존도에서 탈피, 업체간 과다경쟁으로 취약해진 대외경쟁력 확보 등의 현안과제를 제시할 수 있을 것이다.

Ⅱ 경쟁자 분석

-국내 남성화장품 시장 점유율 상위권 제품을 중심으로-

각 회사 제품 동향을 살펴보면, 남성화장품 시장의 선두자인 태평양은 지난 93년 처음 내놓은 `미래파`를 주력으로 내세우고 있다. 이 제품은 국내 남성화장품 부동의 1위 브랜드로 전국 성인남녀 1만8백54명이 참여한 한국능률협회 선정‘2000년 한국 산업의 고객 만족도 조사에서 남성 화장품 부문 최고의 점수를 받기도 하였다.
태평양은 이 제품이 오랜 기간 히트하는 이유로 남성들의 미래상을 시의적절 하게 제시한 마케팅력을 우선 꼽고 있다. 또 여성과 남성이 공통으로 선호하는 용기 디자인과 향을 개발하는데 힘을 쏟았다고 강조했으며 이 같은 노력으로 인해 지난해 국내 남성 화장품 시장의 8.3%를 차지했다고 회사측은 밝혔다.
성공을 부르는 파란색이란 카피로 브랜드 이미지를 구축하였으며 강한 남성…