연세대 광고제작 보고서

I. AD TRIANGLE

광고를 제작하기 위해서는 사전에 광고가 전개될 전반적인 상황에 대한 분석이 선행되어야 하며, 이는 곧 상품분석, 시장분석, 소비자분석 등을 구성 요소로 하는 AD Triangle 분석이라 할 수 있다. 따라서 실제의 광고 제작에 들어가기 앞서 AD Triangle 분석 기준을 적용하여 연세대학교 광고제작에 있어 선행되어야 하는 세 가지 상황 분석부터 시도하겠다.

1. Product Analysis

연세대학교는 진리와 자유정신을 지닌 지도자 양성이라는 창립정신 아래 1885년 국내 최초로 설립된 대학교로서, 기독교 정신으로 세워진 연희대학교와 세브란스 의과대학이 한 뜻으로 합쳐서 1957년 1월 5일 새로이 발족한 종합 대학교이다. 연세대학교 광고를 제작하기 위해서는 연세대학교의 UI(University Identity)에 대한 이해가 선행되어야 하며 UI를 구성하는 대표적인 요소들은 이념, 교훈과 교표 및 표상이라 할 수 있다. 연세대학교는 기독교 정신을 바탕으로 진리와 자유의 뜻에 따라 겨레와 인류에 이바지할 사람을 가르치기 위하여 세워진 배움터라는 이념 하에 “너희가 내 말에 거하면 참 내제자가 되고, 진리를 알찌니 진리가 너희를 참 자유케 하리…(생략)