한국형 마케팅 불변의 법칙

그 동안 많은 마케팅에 관한 신조어들이 등장했으나 별로 인기를 끌지 못하고 대부분 사라졌다. 이렇게 된 근본적인 이유는 한국 소비자의 특성에 근거한 마케팅전략이 아니라 외국 에서 들여온 단기성향의 마케팅 수단이었기 때문이다. 그동안 우리나라 기업들은 외국에서 유행하는 마케팅 수단들을 우리나라 실정에 맞게 변형시키기 보다는 그대로 적용하는 경우가 많았다. 이러한 외국식 마케팅수단을 맹목적으로 좋은 것으로 보고 무작정 적용하려는 태도는 옳지못하다.그동안 국내에서 진행되어 온 여러 가지 소비자 관련 연구들, 국내 소비자 대상의 소비패턴등을 분석한결과 여러 공통점들이 나타났다.이러한 우리나라 소비자 특유의 속성들을 마케팅 상황에 적용하여 분석해보면 우리나라 상황에 맞는 마케팅법칙이라는 것을 도출할수있다.한국형 마케팅 불변의법칙(한국상황에 맞는,한국 소비자의 특수성을 바탕으로함)을 정리해보면 다음과 같이 11가지로 요약할 수 있다.

1.기업브랜드 후광의 법칙

☞다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 개별 브랜드 전략을 쓰기로 유명한 기업
이다.그러나 동양권에 속한 이유때문인지 이러한 전략구사가 쉽지…(생략)