지하철 광고전략 조사

■지하철광고의 효과

1. 지하철 광고는 부담이 없고 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 가지게 하여 전반적으로 유용하다고 본다. 그러나 생활정보의 제공, 광고제품의 신뢰성 및 광고의 오락성 제공 측면에서는 부족하다고 지적되었다. 그러므로 본인의 의견으로는 이러한 단점을 극복하기 위해서는 타매체 광고(TV,Radio,신문,잡지등)를 우선 집행 후 신뢰성 등의 단점을 보완하여 상표기억효과를 어느정도 극대화 한 후 지하철광고를 지속적으로 집행하는 것이 바람직하다고 본다. 그리고 타매체 광고와 관련해서 지하철 광고는 타매체 광고의 기억 재생효과가 비교적 탁월하다고 지각되고 있어, 타매체와 연계한 광고집행시 시너지효과가 극대화될 수 있음을 클라이언트는 인식할 필요가 있다.

2. 지하철 애용자는 조사대상자의 2/3(혼용자포함)나 되는 정액권 이용자들이다. 그러나 이들은 지하철광고에 비교적 관심을 갖지않고 주의를 기울이지도 않는 편이다. 이들이 지하철광고에 비교적 관심을 보이지 않는 것은 역설적으로 지하철을 많이 이용하고 있기 때문일 수도 있다. 즉, 많이 이용때문인 광고에의 순응이나 싫증 때문일 수 있는데, 이는 새롭고 창의적이…