삼성 애니콜의 중국시장 성공요인과 전략

④ 환경분석 결론
이에 따라 국내 정보통신업체들이 세계 최대규모의 통신시장인 중국시장에서 입지를 확보하기 위해서는 보다 차별 화된 기술 개발과 전략적인 접근이 반드시 필요하다.

2. 소비자 행동에 관한 분석
규모와 성장잠재력이라는 측면에서 중국이 매우 큰 시장임을 주지하고 있는 사실이다. 그러나 중국은 계획경제체제에서 시장경제체제로의 전환기에 놓여 있으며, 판매자 중심에서 구매자 중심으로 전환되고 있는 중국시장은 빠른 변화와 불안정을 품고 있다. 특히 광활한 국토의 중국은 소비자행동측면에서 지열별로 큰 차이점을 보이고 있다. 중국의 빠른 경제성장으로 인한 중국소비자들의 소득증가는 그들에게 새로운 욕구를 야기하고 있다. 또한 다국적기업들의 중국내 치열한 경쟁상황은 중국 소비자들에게 다양한 제품을 접할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 따라서 중국 소비자들에게 제품을 어필하기란 쉬운 일이 아니기 때문에, 독특한 중국시장 소비자들을 만족할 수 있는 특별한 마케팅 접근이 필요하다. 이러한 새로운 시장은 여전히 성숙되지 않고 가끔은 매우 독특한 수비자행동이 관찰되는 경우도 있는데. 중국소비자들 역시 독특한 구매…