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모금마케팅전략
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목차/차례
Ⅰ. 들어가는 글
Ⅱ. 전략적 마케팅을 하기 앞서
Ⅲ. 비영리 조직에서의 마케팅
1. 마케팅 이론을 접목한 모금사업전략과 실무기술1) 상황 파악이 먼저다 (시장파악)
2) 기관 목표의 설정
3) 마케팅 목표 설정
4)기부자는 무엇을 생각하고 있는가? (기부자욕구와 기부동기 분석)
5) 시장상황을 정리해보자
6) 시장을 자세히 들여다보자.(기부자시장분석)
7) 기관에 대한 이미지는 어떤가?
8) 실전에 나갈 때 다시 짚어 보아야 할 것은?
9) 자 이제 무엇이 필요하다고 설득할 것입니까? (모금상품개발)
10) 기관을 어떻게 알릴 것인가?
11) 이제 실행계획을 세워 보십시오.
12) 기부자를 개발하는 것도 중요하지만 관리하는 것 또한 개발 못지않게 중요하다.
Ⅳ. 마치면서
본문/내용
Ⅲ. 비영리 조직에서의 마케팅
지금은 경제가 다시 제자리를 찾아가고 있지만 아직도 여러 가지로 열악한 부분들이 많이 내재되어 있다. 이러한 때에 아무런 준비없이 무조건 기부해달라고 하면 손내밀어 줄 곳은 한군데도 없다. 비영리조직에서도 경쟁력을 회복하고 활성화를 시키기 위해서는 마케팅 전략을 세워 접근해야 한다. 차근차근 전략에 대해 짚어 보도록 하겠다.
우선 마케팅을 하기 전 마케터가 갖추어야 할 자질이 여러 가지 있겠으나 그중 가장 중요한 것은 세상을 꿰뚫어 보는 눈을 가지는 것이다. 시장의 흐름을 파악해서 소비자의 욕구를 충족시키고 미래의 변화를 예견할 수 있는 선견력이 있어야 한다. 그러한 혜안을 갖추기 위해서는 왕성한 호기심, 그중에서도 특히 지적인 호기심이 많아야 한다. 따라서 마케터는 많이 읽고, 많이 보고 , 많이 느껴야 한다
* 모금을 하기 앞서-------------------------------------------------
- 모금에 대한 정확한 목적이 있어야 한다.
- 모금에 대한 투명성이 보장되어야 한다.
- 모금 사용에 대한 보고가 명확해야 한다.
* 모금업무를 담당하는 직원이 가져야 할 자질---------------------------…
지금은 경제가 다시 제자리를 찾아가고 있지만 아직도 여러 가지로 열악한 부분들이 많이 내재되어 있다. 이러한 때에 아무런 준비없이 무조건 기부해달라고 하면 손내밀어 줄 곳은 한군데도 없다. 비영리조직에서도 경쟁력을 회복하고 활성화를 시키기 위해서는 마케팅 전략을 세워 접근해야 한다. 차근차근 전략에 대해 짚어 보도록 하겠다.
우선 마케팅을 하기 전 마케터가 갖추어야 할 자질이 여러 가지 있겠으나 그중 가장 중요한 것은 세상을 꿰뚫어 보는 눈을 가지는 것이다. 시장의 흐름을 파악해서 소비자의 욕구를 충족시키고 미래의 변화를 예견할 수 있는 선견력이 있어야 한다. 그러한 혜안을 갖추기 위해서는 왕성한 호기심, 그중에서도 특히 지적인 호기심이 많아야 한다. 따라서 마케터는 많이 읽고, 많이 보고 , 많이 느껴야 한다
* 모금을 하기 앞서-------------------------------------------------
- 모금에 대한 정확한 목적이 있어야 한다.
- 모금에 대한 투명성이 보장되어야 한다.
- 모금 사용에 대한 보고가 명확해야 한다.
* 모금업무를 담당하는 직원이 가져야 할 자질---------------------------…
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I D : hesl**** Date : 2014-06-24 FileNo : 16090930 |
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