[마케팅관리]브랜드마케팅의선두주자[하우젠

- 홈쇼핑 : 타 경쟁사들의 홈쇼핑을 통한 판매경쟁이 치열해 지면서 하우젠은 기존의 가격보다 20%나 다운된 가격에 사은품까지 덤으로 주고서 판매하였다. 이러한 판매는 오히려 제품에 대한 이미지를 떨어뜨리고 타사와의 판매 경쟁을 부추겨 “제 살 깎아먹는” 경쟁이 될 수 있다.
* 오프라인
- 삼성전자 대리점, 리빙프라자 : 기존의 대리점 체제로 높은 서비스를 제공하며 본사의 영향력 행사가 유리하여 정확한 마케팅을 할 수 있다.
- 할인점 : 할인점에서의 판매율이 계속해서 증가하면서 할인점의 파워가 커지고 그에 따라 마케팅 전략을 유지하기가 어렵다.
4) Promote : 촉진
* 위 자사분석에서 설명한 마케팅 전략을 말한다.
- 브랜드 네이밍 전략
- 광고 및 PR전략
- 문화마케팅
- 온라인 마케팅
- 현실 적응 마케팅

4. 경쟁사 분석

기존의 경쟁사중에서 아직까지 통합브랜드로 인테리어 가전을 출시한 곳은 하나도 없다. 하지만 단일 브랜드로 인테리어 가전을 출시한 경쟁사가 많아 우리나라 가전기업 중 대기업을 위주로 따로 따로 분석 해 보았다. 그리고 앞으로 출시 예정인 곳도 많아 그것도 역시 조사해 보았다. [하우젠]의 대표적인 …