[삼성아파트 레미안]의 마케팅 성공사례

5) 來美安의 성공요인

래미안의 성공요인은 Brand Naming에서 찾을 수 있다. 이는 삼성측의 재포지셔닝 전략의 성공을 의미한다. 앞에서 언급했듯이 ‘래미안’은 디지털미래공간(來), 아름다운 환경공간(美), 안전한 주거공부(安)이라는 의미의 한자 조합으로 ‘아름답고 안전한 디지털 주거문화가 실현되는 집’이라는 뜻을 내포하고 있다. 또한 래미안은 審美眼이라는 현존하는 단어를 응용한 것이기 때문에 사람들에게 그 의미가 빠르게 인식되었다. 이러한 브랜드의 장점에다 디지털화, 환경친화, 개성화를 3대 주제로 하는 새로운 개념의 아파트라는 것이 결합되어 2001년 3월에 한국 브랜드 파워 1위에 선정되었다.

(1) 주거문화의 대표적 Leader Project 준비
래미안 이미지의 강화, 주거 Identity확보, 주거 상품의 고부가가치 창출을 위해 노력했다.
▷ 통합성 → 공간적, 형태적, 요소 추출에 의한 이미지를 통합화한다.
▷ 차별성 → 경쟁사의 타 브랜드와 차별화한다.
▷ 유연성 → 지역적/시대적 변화요인에 유연하면서도 지속성있는 디자인 체계를 마련한다
▷ 독창성 → 종래의 통일또는 획일화가 아니라 신개념 Vidual Identity를 구축한다.
▷ …