한국 대학생의 경제적 가치관 (소비생활)

2) 가치와 소비가치
가치(value)란 개인적이나 사회적으로 더 선호하는 이상적인 행동 양식이나 존재의 목적 상태에 관련된 하나의 지속적인 신념이며, 개인이나 집단이 독특하게 소유하고 있는 바람직한 것에 대한 명시적이며 묵시적인 개념으로, 개인이나 집단을 특징지으며 행위의 목표 수단과 양식의 선택에 영향을 미친다.
가치는 사고방식, 상징체계, 언어, 규범, 커뮤니케이션 습관 등과 함께 문화를 구성하는 하부체계로 인식된다. 이 모든 문화의 구성 요소 중에서 광고에 가장 큰 영향을 미치는 것이 바로 문화적 가치다. 광고는 현재의 문화적 가치를 담고 있으며, 미래의 문화적 가치 창출에도 영향을 미친다. 또한, Hofstede(1991)가 제시한 문화적 가치 모형에서 알 수 있듯이 문화의 핵심은 가치다. Hofstede는 문화의 차원을 4개의 껍질 층을 가진 양파의 형태로 제시하며, 가장 바깥쪽에 상징(symbol)이 가장 안쪽에 가치(value)가 자리 잡고 있으며, 이 둘 사이에 의례(rituals)와 영웅들(heros)이 위치하는 것으로 설명하였다. 여기에서 가치를 제외한 나머지 셋은 가치에서부터 시작되어 실제로 실행된 사회적 관습, 즉 표현된 문화의 차원에 속한다.…