엘라스틴광고

광고의목적:
엘라스틴의 머리카락도 피부다라는 메시지는 날로 고조되어가는 젊은 여성들의 아름다운 머릿결에 관심을가장 정확하게 표현해주고 잠재되어있던 여성들의 감성을 자극시키기에 충분하였다. 늦은 만큼 차별화되고 보다 고급스러운 이미지가 필요했다.
이에 `머리는 피부`라는 컨셉트로 승부수를 던졌다.

목적의 구체적 실현 분석:
엘라스틴이 빅스타를 통한 모발 동경심의 극대화를 표방한 데 초점을 둔 것이었다면, 이번에는 모발을 넘어서 아름다움의 극대화에 도전했다. 이와 함께 프리미엄 이미지를 더욱 높이는 방법을 찾는 데 몰두하게 되었다. 전지현이라는 모델을 다른 샴푸들이 표현할 수 없는 방식으로 아름답게 표출하고, 이렇게 표현된 여성의 아름다움 자체를 ‘엘라스틴스러움’으로 확대시키는 것이 핵심 전략이었다.
화풍의 그림에서 모델이 살아나는 장면 하나만으로 모든 CF는 끝을 맺는다. 그 메시지는 단 하나, ‘머릿결이 그녀를 살린다.’피부를 화장품으로 가꾸듯,모발을 화장품처럼 관리해주는 제품이라는 이미지를내걸었다.
고급 브랜드 이미지를 극대화한다는 방침을 세운 LG생건은 프리미엄 샴푸를 많이 쓰는 20대 여성을 …