매스미디어와 선거

유권자의 투표행위는 단순한 통치자의 선출행위가 아니라 정치적 권리실현으로 인식된다. 그러한 과정에서 후보자는 자신의 선거공약과 이미지를 유권자들에게 인식시키기 위해 설득적 커뮤니케이션 행위를 해야만 한다. 투표행위란 유권자들이 후보자를 평가하고 투표결정에까지 이르는 투표과정에서 후보자들이 제공한 각종 메시지는 유권자들이 후보자를 평가하는 중요한 정보가 된다.
특히 매스미디어를 이용한 선거캠페인에서 후보자의 개인적 이미지나 자질은 유권자의 투표결정에 중요한 역할을 한다. 특히 TV는 뉴스보도와 후보자토론을 통해 유권자에게 선거관련 이슈를 느끼게 해서 선거를 ‘개인화’ 하는 효과가 있는 것으로 평가되고 있다.

3. 선거보도

선거보도란 선거캠페인 기간 동안 후보자들의 유세장면이나 동향, 그리고 인터뷰 등을 기사의 형태로 만들어 보도하는 것을 말한다. 이때 중요한 것은 각 매체들이 양적으로 내용 면에서 얼마나 공정하게 보도하느냐의 문제라고 할 수 있다. 일찍이 민주주의가 정착된 선진국의 경우에는 언론의 선거보도가 비교적 공정하게 행해지고 있는 반면, 후진국의 경우에는 집권자나 집권정당에게 유리하…