지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례

1980년대 이후 브랜드는 특히, 기업 경영에 있어 중요한 화두가 되어 왔다. Farquhar가 정의한 것처럼, 현대 경영환경에서 제품 및 서비스의 본원적인 기능은 차별화되지 않는 상황에서 브랜드 자산은 다양한 이점을 기업에게 줄 수 있기 때문이다. 그런데 이제 브랜드가 더 이상 기업의 전유물만은 아닌 시대가 왔다. 장소 경쟁이 치열해지면서 장소도 브랜드화 하여 판촉하려는 경향이 지방 정부들 사이로 유행처럼 번지고 있다. 브랜드를 지방정부가 소유하고 이를 지역 발전을 위한 도구로 사용한다는 것은 두 가지 의미를 함축하고 있다고 할 수 있는데, 첫째로 장소가 상품이 되어 직접 소비자에게 전달됨을 의미한다. 과거에는 장소가 물리적ㆍ지리적 고정성을 갖고 있기 때문에 장소가 소비자를 향해 이동할 수 없고, 장소를 소비하기 위해서는 수요자가 직접 이동해야 함을 전제로 해왔었다. 하지만 더 이상 장소가 사람과 기업을 담는 일종의 컨테이너의 기능만을 담당하는 것이 아니라, 장소를 교환 가치를 지닌 상품으로 취급하게 된 것이다.

다른 하나는, 지방정부라는 공공 영역이 기업가적 성격을 띠게 됨을 의미한다. 즉, 세계화ㆍ지방화가 심화될수록 국…