미래에 가치를 가지는 브랜드들에 대한 조사, 발표

<서론>
오늘날 브랜드 마케팅의 성공열쇠는 `visual positioning` 전략이라는데 새로운 근거를 두고 있다. 수많은 소비자들은 `visual`이라는 수많은 브랜드들을 시각적으로 경험하게 되는 것이다. 이를테면 광고, 포장디자인, 온라인 마케팅 등 소비자들은 이를 개인적 소통수단으로서가 아닌 시각적 감정적으로 경험한다. 따라서 효과적인 `visual position` 전략의 선행요건은 대중매체를 통한 일관된 메시지를 전달하는데 목적이 있다. 이러한 견해속에서, 나는 미래에 가치를 가지는 브랜드들 중에 ‘꿈’, ‘휴머니티’, ‘낙천주의’로 꼽아 보았다.

1. 미래의 브랜드 : `꿈 - Dream`

비주얼 브랜드의 미래를 이해하려면 그 역사를 재검토할 필요가 있다. 20세기 중반 `미래`가 의미하는 것은 현재의 21세기의 정의와는 확연한 차이가 있기 때문이다. 먼저 20세기 중반의 인류의 `미래`란 NASA, Hollywood, 또는 케네디 대통령 등과 같이 한없이 신비롭고 멀게만 느껴졌던 꿈을 의미하곤 했다. 그러한 꿈의 실현, 그리고 Stanley Kubrick의 `2001: A Space Oydessy`와 같은 고전영화는 오늘날 존재하는 것보다 훨씬 돋보이는 영상으로 인류에게 큰 상상력을 불러…(생략)