마케팅의 ‘Key Point’ 차별화 전략

- 지양해야 할 차별화 방법 3가지, 지향해야 할 차별화 방법 6가지 -

-서론-
차별화(Differentiation)는 마케팅 활동의 목적 및 그 실행에 있어서 가장 핵심적인 내용이다. 마케팅의 목표이자 방법의 대부분이 차별화라고 해도 과언이 아닐 정도로 우리는 차별화라는 단어의 홍수 속에서 살고 있고 이를 달성하기 위해서 많은 노력을 기울이고 있다. 너무도 많이 들어왔기 때문에 잘 알고 있다고 생각하는 이야기이지만 사실 구체적으로 파고 들어가 보면 쉽지 않은 문제인 차별화에 대해서 지양해야 할 것과 지향해야 할 것을 살펴본다.

-본론-

1. 포지셔닝의 중요성

마케팅에 있어서 가장 많이 사용하는 단어를 하나 고르라고 하면 그 중에 빠지지 않는 단어가 바로 포지셔닝이라는 단어일 것이다. 이 포지셔닝이라는 단어는 우리말로 번역하면 위치화라고 할 수 있는데 사실 위치화라는 단어는 그리 많이 사용하지 않는다. 따라서 우리는 보통 영어 단어 그대로 ‘포지셔닝’이라고 흔히들 말한다.

아직까지 대중 마케팅이 Main Stream으로 이루어지고 있는 상황에서 포지셔닝 전략은 바로 브랜드의 성공과 실패를 결정짓는 바로미터라고 해도 과언은 아…